开yun体育网辽远古镇家具趋于同质化-kaiyun(中国)官方网站 - kaiyun登录入口
发布日期：2026-06-12 07:26 点击次数：148
中经记者郭阳琛张家振上海报说念
进程20余年发展，我国古镇旅游形式已终点练习，但同质化竞争问题也愈加越过。
长三角地区当作寰宇古镇数目最多、密度最大、商场化进度最高的地区之一，坐拥13个5A级古镇旅游景区，占寰宇总量的近四成。仅在江苏省和浙江省接壤地带，便累积着周庄、乌镇、南浔、西塘、同里、甪直“江南六大古镇”。
然则，关于不少旅客来说，长三角地区的古镇“齐长一个样”，白墙黛瓦、小桥活水、临河东说念主家，以致连俗例活动和家具也十分不异。部分景区腾贵的门票，也让有些旅客启动寻找免费的平替景区，旅客量和旅游收入着落彰着。
古镇怎么开脱遥远存在的门票依赖症？怎么才气从根蒂上责罚同质化竞争问题？带着这些问题，《中国主义报》记者日前专访了浙江旅游科学询查院院长、文化和旅游部乡村群众干事询查院学术委员张晓峰。
《中国主义报》：近期，多家以古镇游为特质的景区门票降价或免票，这好像眩惑旅客重回古镇旅游吗？
张晓峰：从经济学的营销4P表面，即家具（Product）、价钱（Price）、渠说念（Place）、实验（Promotion）来分析，家具是中枢，从根蒂上决订价钱定位，而价钱政策又会对销售渠说念的选拔与拓展产生影响。古镇门票降价，骨子上是在价钱层面发力，试图通过价钱杠杆来眩惑旅客。
然则，古镇旅客量下滑问题出现的根源，很可能出在家具端。现时，古镇旅游商场竞争浓烈，辽远古镇家具趋于同质化，旅游体验败落特质与立异。若家具本人未能紧跟商场需求而迭代升级，仅仅单纯依靠降价政策，并非责罚问题的根蒂之说念。
景区降价会在短时刻内眩惑巨额旅客涌入，若莫得与之匹配的优质家具和干事才略，难以升沉为深度蚀本，无法调动古镇现存的买卖形式，对景区营收结构优化和可捏续盈利匡助有限。
古镇若念念确实已毕旅客回流与可捏续发展，当务之急是总结家具本人，深化挖掘土产货文化内涵，从建筑特质、俗例风情、传统时代等多维度进行文化基因解码。同期，联结商场趋势，引入新兴业态，优化业态布局，变成圆善的产业链条，升迁旅客的旅游体验和蚀本意愿，如斯方能在浓烈的商场竞争中脱颖而出。
《中国主义报》：门票和房钱收入一直是古镇景区营收的大头，古镇怎么减少关于门票收入的依赖？
张晓峰：古镇关于门票收入的依赖存在调动的可能。以乌镇为例，其门票收入占比已降至30%傍边，而住宿、会展、文化蚀本等抽象收入占比超70%，这也为古镇旅游行业提供了系统性变革范式。
在早期，古镇大多定位为不雅光景区，乌镇在对东栅景区迷惑定位初期亦是如斯。但在迷惑西栅景区时，乌镇启动对度假场景进行顶层狡计，通过“举座产权迷惑+复合业态植入”转型升级，升迁住宿、会展、文化蚀本占比，买卖形式就此与国内其他古镇拉开了距离。
然则，在当下投资趋紧的布景下，古镇通过“打开大合”式的投资建筑转型旅途已行欠亨，但不错通过“轻钞票转换+场景微立异”已毕渐进式升级。举例增多民宿集群、酒店抽象体、场景化转换等业态，以此渐渐已毕向失业度假景区的转型。
《中国主义报》：在旅游界，古镇旅游曾占据举足轻重的地位，但比年来面对旅客量下滑、口碑着落等问题。这一传统旅游形式应怎么进行深度变革？
张晓峰：古镇旅游当作中国旅游的紧要构成部分，承载着深厚的历史文化价值，具有捏久的眩惑力。江南古镇更是采集体现了中国的江南水乡文化、古建文化、非遗文化以及俗例文化，是向世界展示江南水乡独有魔力的紧要窗口。从这个意旨上讲，古镇游不仅不会落伍，反而会因其独有的文化内涵，在文化旅游日益忻悦确当下，愈发突显其紧要性。
但跟着旅游商场赓续发展和蚀本者的需求逐步调遣，古镇旅游形式照实到了亟须变革的阶段。当下，旅客对旅游体验的条款越来越高，愈加恰当个性化、深度化和体验化的旅游家具，以不雅光为主的传统古镇旅游形式，已难以清闲旅客日益各样化的需求。因此开yun体育网，古镇必须凭证新的蚀本趋势赓续进行迭代升级，才气在浓烈的商场竞争中保捏活力。